باريس / لندن - UFI و Explori يُطلقان الجزء الثاني جزء من تقرير رؤى التعافي العالمي 2020. تم إجراء الدراسة بواسطة شركة Explori المتخصصة في أبحاث الأحداث الحية، بالشراكة مع UFI، الاتحاد العالمي لصناعة المعارض، وبدعم من SISO، جمعية منظمي العروض المستقلين.
يأتي الجزء الثاني من هذه الدراسة العالمية، استنادًا إلى أكثر من 9000 رد من 30 دولة، بعد إصدار الجزء الأول من التقرير في أكتوبر، والذي بحث في كيفية تعامل العارضين وزوار المعارض التجارية والفعاليات التجارية يتأثرون بنقص الأحداث المباشرة، وكيفية عرضهم للأحداث المختلطة والرقمية.
تركز الرؤى الصادرة اليوم على تجربة الزوار والعارضين في الأحداث الرقمية، بما في ذلك كيفية إدراكهم للعروض الرقمية الحالية، ووجهات نظرهم حول الاستثمار المستقبلي، والدور الذي يعتقدون أن الأحداث المختلطة ستلعبه في رحلة الزائر في المستقبل. تعكس النتائج الأساسية التقرير الأول في الطلب القوي على عودة الأحداث الحية. يسلط الزائرون الضوء على فوائد الوقت والتكلفة المتعلقة بالأحداث الرقمية، ويشعرون بالارتياح بشكل متزايد تجاه محتوى الأحداث الذي يتم تقديمه رقميًا. يفضل العارضون بقوة الأحداث المباشرة في جميع المجالات - التواصل على وجه الخصوص - ويشعرون أن الأحداث الرقمية لا توفر حاليًا عائدًا جيدًا على الاستثمار.
"يوفر الجزء الثاني من هذه الدراسة العالمية رؤى أساسية للصناعة، حيث نخطط لعام 2021 ونمضي قدمًا في إعادة فتح العروض والأماكن. على الرغم من أنه من الواضح أن عملائنا حريصون على العودة وجهًا لوجه عندما يكون ذلك ممكنًا، إلا أن مشهد الصناعة قد تغير. وبينما نخرج من جائحة فيروس كورونا (COVID-19)، يجب أن ننظر إلى التكنولوجيا الرقمية باعتبارها فرصة كبيرة لتعزيز الاتصالات بين المشتري والبائع التي نقدمها،" يقول كاي هاتندورف ، المدير العام والمدير التنفيذي لشركة UFI.
تضيفصوفي هولت، المدير الإداري في Explori: "يوفر الجزء الثاني من هذه الدراسة العالمية نظرة ثاقبة مفيدة حول الشكل الذي يمكن أن تبدو عليه الأحداث الرقمية في المستقبل . في المستقبل، لن تسعى الأحداث الرقمية إلى تكرار التجربة الشخصية، ولكنها بدلاً من ذلك ستستفيد من قوتها في تحقيق أهداف فردية. سوف يساهمون في إشراك المجتمعات وتوجيه الجماهير عبر مناطق غير مألوفة والمساعدة في مقابلة العملاء أينما كانوا. على الرغم من التفضيل الكبير للأحداث الحية، هناك أسباب قوية للنظر في الأهمية التي ستلعبها التكنولوجيا الرقمية مع بدء تخفيف القيود مع الانتقال إلى عام 2021.
ستتم مشاركة التقرير الكامل مع أعضاء UFI وSISO خلال جلسة UFI Connect المخصصة في يناير 2021.