ПАРИЖ/ЛОНДОН - UFI и Explori выпускают второй часть отчета Global Recovery Insights 2020. Исследование было проведено специалистами по исследованию живых событий Explori в партнерстве с UFI, Всемирной ассоциацией выставочной индустрии, и при поддержке SISO, Общества независимых организаторов выставок.
Вторая часть этого глобального исследования, основанная на более чем 9000 ответах из 30 стран, является продолжением опубликованной в октябре первой части отчета, в которой рассматривалось, как экспоненты и посетители торговых выставок и деловых мероприятий на них влияет отсутствие прямых трансляций и то, как они относятся к гибридным и цифровым мероприятиям.
Информация, опубликованная сегодня, сосредоточена на опыте посетителей и экспонентов на цифровых мероприятиях, в том числе на том, как они воспринимают текущие цифровые предложения, их взглядах на будущие инвестиции и о том, какую роль, по их мнению, гибридные мероприятия будут играть в путешествии посетителей в будущем. Основные выводы перекликаются с первым отчетом о сильном требовании возвращения прямых трансляций. Посетители подчеркивают временные и финансовые преимущества, связанные с цифровыми мероприятиями, и становятся все более довольны контентом мероприятий, предоставляемым в цифровом формате. Экспоненты отдают предпочтение живым мероприятиям во всех областях, в частности в сфере сетевых технологий, и считают, что цифровые мероприятия в настоящее время не обеспечивают хорошей рентабельности инвестиций.
«Вторая часть этого глобального исследования дает ключевую информацию для отрасли, поскольку мы планируем на 2021 год и продолжим открытие шоу и площадок. Хотя очевидно, что наши клиенты стремятся вернуться к личному общению, когда это возможно, ситуация в отрасли изменилась. По мере того, как мы выходим из пандемии COVID-19, мы должны рассматривать цифровые технологии как главную возможность для улучшения связей между покупателями и продавцами, которые мы предоставляем», — говорит Кай Хаттендорф , управляющий директор и генеральный директор UFI.
Софи Холт, управляющий директор Explori, добавляет: «Вторая часть этого глобального исследования дает полезную информацию о том, как могут выглядеть цифровые события будущего. . В будущем цифровые мероприятия не будут стремиться воспроизводить личный опыт, а вместо этого будут использовать свои возможности для достижения единых целей. Они будут способствовать вовлечению сообществ, проведут аудиторию по незнакомой территории и помогут встретить клиентов там, где они находятся. Несмотря на оглушительное предпочтение живых мероприятий, есть веские причины учитывать важность цифровых технологий, поскольку ограничения начнут ослабляться в 2021 году».
Полный отчет будет предоставлен членам UFI и SISO во время специального сеанса UFI Connects в январе 2021 года.